Использование qr-кода в рекламной продукции – преимущества и особенности

QR-коды – это цифровые инструменты, которые обеспечивают быстрый доступ к данным с помощью сканирования камерой телефона. Они прочно вошли в нашу жизнь и стали неотъемлемой частью маркетинга.

В этой статье мы расскажем о том, с какой целью QR-коды размещают на печатной продукции и какие функции они выполняют.

QR-коды помогают вместить большое количество информации в одном поле, обеспечить быстрый доступ к данным в онлайн-режиме, привлечь внимание аудитории и ускорить оплату товаров или услуг.

Сегодня маркетологи научились решать огромное количество задач с помощью этого штрихкода:

• давать ссылку на официальный сайт компании;
•  делать цифровые визитные карточки;
•  знакомить с ассортиментом;
•  осуществлять быстрый переход в мессенджеры специалистов;
•  продвигать социальные сети;
•  размещать программы лояльности;
•  рассказывать о новинках;
•  ускорять процесс регистрации.
• То есть QR-код – это идеальный способ продвижения компании и налаживания прямого контакта с потенциальным клиентом.

На полиграфической продукции рекламного характера можно разместить один из 3 видов QR-кодов:

1. Динамический

Он содержит короткую ссылку на промежуточный ресурс, с которого пользователь сможет быстро перейти на целевую страницу. Обычно такой вариант используют для временного или постоянно меняющегося контента: акций, скидок, наличия товаров и пр.

2. Микро

Это самый компактный код и по объему информации, и по размеру. Подходит для этикеток, ценников и чеков.

3. Статический

Постоянный код, который все время открывает одну и ту же ссылку. Если адрес страницы поменяется, то он станет недействительным.

Статический штрихкод обычно используют для перехода на сайт компании, программу лояльности, социальные сети или информационные статьи.

Теперь приведем примеры продукции, на которой размещают QR-коды для маркетинговой рекламы.

QR-код лучше разместить в середине листа – на обложке или внутри текстовой части. При сканировании пользователи смогут перейти на ваш бизнес-сайт, интернет-магазин, цифровую промо-страницу.

Напомним, что брошюры прежде всего предназначены для просвещения людей по конкретному вопросу или событию. Поэтому в штрихкоде можно зашифровать ссылку на онлайн-регистрацию, загрузить полезные фото- и видеоматериалы и т. п.

Листовки – это способ продвижения товаров или услуг. С их помощью обычно сообщают об открытии магазинов и кафе, о новых акциях и скидках. Поэтому на них можно оставить QR-код с переходом в приложение компании или ее каталог.

Буклеты прежде всего отличаются от брошюр тем, что вся информация размещается на одном листе и подается сжато. Это позволяет рассказать читателю самое важное о продукте, услуге или каком-то мероприятии. Поэтому дополнительные данные вы легко сможете разместить в QR-коде на обратной или лицевой стороне обложки.

На визитных карточках уместно оставить QR-код со ссылкой на посадочную страницу, которая содержит кнопки для перехода на нужные сайты, контакты специалиста (электронный адрес, социальные сети, номер телефона) и схему проезда к офису. Доказано, что такой способ рекламы повышает конверсию активности без больших вложений. Особенно если подключить функцию автоматического сохранения данных в памяти устройств.

Размещать код можно в любом месте, но не слишком близко к краям визитки. Например, на обратной стороне, посередине карточки.

Корпоративные ежедневники – это часть имиджа компании. С их помощью удается не только продвигать свою философию, но и напоминать сотрудникам о поддержании командного духа.

QR-код можно создать в виде логотипа организации и разместить в нем важную информацию. Расположить его лучше на обратной стороне ежедневника или в углу каждой страницы.

В кодах для каталогов и журналов можно оставлять ссылки на интерактивные опросы, интервью, акции. Например, после осмотра ассортимента косметики, пользователь сканирует код и проходит тест, который упростит выбор нужных продуктов в зависимости от потребностей его кожи.

Календарь – это еще один инструмент эффективной и долгосрочной рекламы. Люди покупают их домой, на работу, носят с собой в сумке. Поэтому печать таких сувенирных изделий может помочь вам рассказать о своем бизнесе. Тогда каждый, кто увидит календарь на столе или на стене, просканирует код и познакомится с новыми товарами или услугами.

QR-код на книге отправляет читателя на сайт или личный блог автора, форум для обсуждения сюжета, интересные медиа-платформы, аудио-версию, галерею изображений и видео. А если издание является учебным, то ссылка может привести на видео-уроки с пояснениями и другие вспомогательные материалы.

Чаще всего их размещают на обратной стороне обложки, в нижнем левом углу.

Штрихкод на афише или плакате – это самый удобный способ покупки билетов на мероприятие. Если оно заинтересовало человека, то он точно пройдет по ссылке и захочет узнать о нем больше информации.

Продвижение туристических направлений, рекламные ролики, видео-обзоры, упрощение регистрации в отелях, «умное» меню, проездные – всю эту информацию можно зашифровать в QR-коде на путеводителях.

Существует несколько возможных способов формирования QR-кода в полиграфии:

• Мобильные приложения: «QR TIGER», «QR Code Reader», «NeoReader».
• Онлайн-генераторы: «Qr-online.ru», «QR Code Generator», «QR сс», «STQR».
• Компьютерные программы: «ByteScout», «QR Creator», «QR Code Studio».

Принцип работы везде одинаковый: заполнение данных – кодирование – сохранение.

Чтобы исключить ошибки при сканировании, нужно соблюдать несколько требований:

• Не размещать код близко к краям изделия.
•  Добавлять UTM-метку в ссылку кода, чтобы потом оценить, какое количество людей заинтересовалось вашим предложением.
•  Если в середине размещаются текст или картинка (например, название бренда), то они не должны перекрывать более 30% кода.
•  Не забывать о правиле «тихой зоны». Это пустое пространство вокруг кода.
•  Не экспериментировать с формой – оставить классический квадрат.
•  Размер зависит от количества зашифрованных данных – чем их больше, тем крупнее код и плотнее расположены остальные графические элементы.
•  Соблюдать контрастность кода с фоном. Не выбирать бледные оттенки – серый на черном, белый на желтом и т. д.
•  Проверять работоспособность кода после печати.

При заказе печати рекламных буклетов, брошюр, листовок и другой продукции в типографии «Астер Петербург» вы можете добавить к ним QR-коды. Просто сообщите о своем желании нашему менеджеру, чтобы мы учли этот момент при разработке оригинал-макета.